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网络游戏的广告植入策略探析

作者:jmsese.com 来源:未知 更新日期:2018-12-22 浏览次数:

网络游戏因其多重感觉参与、互动体验充分、用户黏性强等特点,吸引了企业主及广告商的目光,于是伴随着网络游戏的发展出现了大量的植入式广告。

这种网络游戏植入式广告,依托于游戏产品的文化背景和内容的独特性以及相应的游戏道具、场景或任务,模糊广告与游戏的界限,游戏与广告不可分割。即游戏之中有广告,广告之中有游戏,使游戏玩家在体验游戏产品的同时,不知不觉地接受企业品牌与产品的信息。

与其它网络广告形式相比,网络游戏植入式广告具有独特的优势:1.隐蔽性。企业品牌与产品信息与游戏的道具、角色、场景或任务有机地融合在一起,用户一般在享受游戏乐趣的时候不会感觉到广告的干扰,反而把广告信息当成是游戏的一部分加以关注;2.持续的注意性。即传统的硬性广告如果反复曝光极易引起受众的反感,而在游戏中,由于互动性和趣味性的存在,用户往往长时间沉浸,植入的广告信息也会不间断地让用户感知,极易形成持续的广告刺激,以提升广告效果;3.感官性强。游戏虽然是虚拟的,但往往建立在对现实的模仿和再现上,采用了文字、图形、声音、影像等多种符号表达,是多感官信息的传递,所以常常能让用户身临其境地感受产品或服务;4.广告对象明确。网络游戏的主要用户群多是18~30岁的年轻人,如果广告针对这部分核心用户群,根据其喜好投放,则增强了广告的针对性,能够有效避免广告资金浪费。

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